關于加快推進
浙江省新消費品牌
發(fā)展的指導意見
政/策/解/讀
新消費品牌是指順應消費升級趨勢，廣泛應用數(shù)字技術、前沿科技革新產(chǎn)品與服務、倡導生活新方式、打造消費新場景、創(chuàng)新營銷新模式，注重滿足消費者的情感價值、文化價值和審美價值，進而催生新消費群體、促進新消費需求、刺激新消費增長的消費品牌。
為深入貫徹中共中央、國務院《質量強國建設綱要》和省委、省政府質量強省、品牌強省建設部署，進一步擴大浙江消費品牌競爭力和影響力，更好發(fā)揮新消費品牌在推動消費提質擴容、滿足人民美好生活新期待的重要引領作用，浙江省商務廳等8部門聯(lián)合印發(fā)《關于加快推進浙江省新消費品牌發(fā)展的指導意見》。
一
總體要求
堅持質量第一、創(chuàng)新引領、放心消費，建立健全新消費品牌培育和創(chuàng)新發(fā)展長效機制。
工作目標
到2026年，新消費品牌培育和創(chuàng)新發(fā)展工作體系基本建成。新消費品牌創(chuàng)新發(fā)展要素深度融合、產(chǎn)業(yè)鏈核心優(yōu)勢持續(xù)擴大、長效發(fā)展機制得到有力保障。新消費業(yè)態(tài)模式更加繁榮多元，品牌形象與文化特色進一步凸顯，價值內(nèi)涵持續(xù)增強，新消費對引領潮流、繁榮市場的貢獻度不斷提升。新消費品牌在提升消費活力、發(fā)展總部經(jīng)濟、塑造競爭優(yōu)勢上發(fā)揮更大作用。
力爭到2026年，培育一批區(qū)域新消費地標城市，營造新消費品牌蓬勃發(fā)展的營商環(huán)境；打造若干個具有行業(yè)知名度、創(chuàng)新要素融合發(fā)展的新消費品牌孵化基地；參照“初創(chuàng)型、成長型、引領型”的模式梯度開展新消費品牌培育工作。
二
主要任務
1
加大培育力度，
夯實品牌發(fā)展根基
1. 完善新消費品牌培育體系。打造“創(chuàng)新城市、區(qū)域品牌、孵化基地、品牌企業(yè)”多層級品牌培育載體。組建區(qū)域新消費品牌發(fā)展聯(lián)盟，構建品牌企業(yè)、專業(yè)院校、咨詢機構、營銷策劃、媒體平臺、投資主體等多方參與的新消費品牌孵化生態(tài)圈，提升本地品牌營銷能力。以推動新質生產(chǎn)力轉化、提升商業(yè)服務品質、深化商旅文體融合、引導外貿(mào)優(yōu)品內(nèi)銷為重點孵化領域。
2. 加大新消費品牌研究。加強產(chǎn)學研深度融合，開展品牌標準、品牌傳播、品牌評價和品牌發(fā)展生命周期理論研究。建立新消費品牌區(qū)域發(fā)展評估體系，開展品牌價值測算指標和區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究，指導地方動態(tài)優(yōu)化政策舉措。
3. 引導新消費品牌區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。立足區(qū)域產(chǎn)業(yè)特點和企業(yè)實際需求，建立細分賽道新消費品牌孵化基地。鼓勵實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，依托孵化基地拓展研發(fā)設計、品牌營銷等高附加值環(huán)節(jié)。梳理現(xiàn)有區(qū)域品牌清單，打造具有辨識度的新消費區(qū)域公共品牌。探索建立跨區(qū)域協(xié)調(diào)機制，鼓勵開展產(chǎn)業(yè)飛地、虛擬團隊、外包服務等合作模式，暢通產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新要素流動。
2
厚植創(chuàng)新沃土，
激發(fā)品牌發(fā)展活力
4. 推動重點領域品牌培育。把握新一輪消費品以舊換新政策契機，推動家電家居、新能源汽車等領域新消費品牌發(fā)展。加快平臺型企業(yè)主體培育，推動傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉型升級，加大時尚美妝、食品飲料、綠色消費、特色農(nóng)產(chǎn)品等實物商品類和餐飲服務、健康體育、休閑娛樂等接觸性服務類新消費品牌培育，提升居民生活品質。
5. 推動品牌企業(yè)技術革新。鼓勵新消費品牌企業(yè)加大技術研發(fā)、豐富產(chǎn)品功能、拓展使用場景、提升用戶體驗，促進科技成果轉移轉化。支持有條件的地區(qū)對專利注冊申請、國家級以上設計大賽獲獎產(chǎn)品等創(chuàng)新舉措給予適當激勵。
6. 推動消費業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。深入挖掘細分市場潛在需求，鼓勵發(fā)展戶外經(jīng)濟、母嬰經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟等，為目標群體提供一站式消費體驗。鼓勵平臺型企業(yè)發(fā)展會員制門店、倉儲型超市、線下集合旗艦店、快閃體驗店等，大力推進時尚服飾、智能家居等工廠店消費模式，打造沉浸式、體驗式消費場景。積極構建數(shù)字化新消費生態(tài)體系，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+服務”、即時零售、元宇宙、工廠直播、社群營銷等線上線下緊密融合的消費模式。
7. 加強新消費品牌人才育引。鼓勵企業(yè)聯(lián)合高等院校開設新消費品牌理論和應用管理課程。完善人才激勵機制，支持行業(yè)協(xié)會、孵化基地組織人才交流、集訓進修等活動，鼓勵企業(yè)和專業(yè)院校組織專場人才對接會，加強品牌營銷領域校企合作，推動學徒制人才培養(yǎng)模式。支持開展新消費領域服務業(yè)和設計類、短視頻創(chuàng)作類相關職業(yè)（工種）技能競賽，鼓勵有條件的地區(qū)給予政策傾斜。
3
拓展推廣渠道，
提升品牌發(fā)展勢能
8. 豐富品牌文化內(nèi)涵。引導企業(yè)優(yōu)化品牌形象設計。積極推動中華文化元素和地方文化特色融入品牌建設，鼓勵新消費品牌企業(yè)、區(qū)域公共品牌與老字號國潮、非遺技藝、藝術設計、影視動漫等領域開展跨界合作，引入新特征元素。舉辦新消費品牌短視頻、微短劇大賽，提高品牌傳播聲量。
9. 擴大品牌傳播聲勢。開展品牌推廣系列宣傳。搭建新消費品牌首發(fā)首秀平臺，聯(lián)合融媒體、行業(yè)協(xié)會等發(fā)布各行業(yè)“新潮好物”品牌榜單、區(qū)域公共品牌精品榜單和系列“必購必帶”城市禮物榜單。支持以場景打造為抓手，在省級高品質步行街、特色商業(yè)街（區(qū)）、智慧商圈等設立新消費品牌旗艦店、集合店等，開展新消費品牌“浙江行”“進名街”“進社區(qū)”“進景區(qū)”等線下快閃體驗活動，打造沉浸式、體驗式消費場景。組織新消費品牌“抱團出?！苯M展，提升品牌國際知名度。鼓勵平臺企業(yè)打造新品首發(fā)線上虛擬體驗中心，開展演播間“進工廠”探訪活動。爭取數(shù)貿(mào)會、進博會、農(nóng)博會等國家級平臺展覽展示機會。
4
優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，
推動品牌健康長效發(fā)展
10. 倡導品牌經(jīng)營理念更新。引導企業(yè)塑造時尚化、品質化、智能化、個性化、年輕化、健康態(tài)品牌形象。鼓勵傳統(tǒng)消費品牌企業(yè)開拓副線新消費品牌經(jīng)營。鼓勵發(fā)展直營連鎖、加盟連鎖、特許連鎖經(jīng)營模式，加強連鎖經(jīng)營規(guī)范管理，推動品牌健康理性擴張。引導中小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)深耕細分市場、聚焦專精特新，打造差異化產(chǎn)品極致體驗，引領消費潮流。
11.優(yōu)化新消費品牌發(fā)展生態(tài)。加強新消費企業(yè)知識產(chǎn)權保護意識，引導企業(yè)積極注冊商標、申請專利，打擊惡意傍名牌、搭便車、蹭熱點等侵權行為。拓展新消費領域金融服務，鼓勵符合條件的社會資本設立新消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。引導市場化組織新消費品牌展。
12. 推進新消費領域放心建設。強化企業(yè)產(chǎn)品責任意識，加強新消費領域產(chǎn)品服務質量監(jiān)管，健全行業(yè)規(guī)范和標準。加強經(jīng)營者誠信自律，鼓勵新消費品牌企業(yè)積極參與放心消費建設。鼓勵各地創(chuàng)新舉措，綜合運用信用、金融、責任保險等，激發(fā)放心消費建設內(nèi)生動力。
來源：消費促進處
