由中國社科院專家主編的《中國品牌影響力研究報告（2019）》（以下簡稱報告）日前在京發(fā)布。報告顯示，中國品牌影響力指數(shù)為23.74分，超九成品牌影響力指數(shù)不足60分；中國移動、中國電信、三星、中國聯(lián)通、中國石油、華為、騰訊、小米、中國建設銀行、國家能源集團的品牌影響力指數(shù)位居前列。
報告以中國企業(yè)300強（國有企業(yè)100強、民營企業(yè)100強、外資企業(yè)100強）和十大重點行業(yè)企業(yè)為研究樣本，從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力，并以“負面輿情”減分項進行調整，綜合計算品牌影響力指數(shù)。其中，品牌知名度是品牌的全網(wǎng)傳播熱度，包括品牌在互聯(lián)網(wǎng)、微信、新浪微博、今日頭條、抖音等渠道的傳播熱度；品牌美譽度是品牌企業(yè)的社會責任指數(shù)，包括本質責任、環(huán)境責任、社會責任和責任管理四大維度。
報告顯示，中國品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中，品牌影響力指數(shù)小于20分的占5成；三成品牌影響力指數(shù)在20~40分之間；品牌影響力指數(shù)在40~60分之間的品牌占比16%；僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過60分，中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。
根據(jù)報告，國有企業(yè)品牌影響力指數(shù)為31.67分，領先于民營企業(yè)（21.27分）和外資企業(yè)（15.39分）。其中，國企品牌十強中，三大運營商（中國移動、中國電信、中國聯(lián)通）表現(xiàn)突出，占據(jù)前三名。此外，中國石油、中國建設銀行、國家能源集團、中國石化、中國建筑、中國工商銀行和中國南方航空的品牌影響力指數(shù)也位居國企前列；民企品牌十強中，華為、騰訊、小米的品牌影響力指數(shù)位列前三，百度、蘇寧、比亞迪、阿里巴巴、中國民生銀行、美團、美的的品牌影響力指數(shù)也位居民企前列；外企品牌十強中，三星、蘋果和現(xiàn)代汽車位居品牌影響力指數(shù)前三，松下電器、LG、佳能、豐田、臺達、浦項和寶馬也位居前列。
報告還從國別（地區(qū)）對品牌影響力進行了考量，結果顯示，亞洲品牌影響力遠高于歐美品牌。
報告還特別指出，品牌知名度是指公眾對品牌知曉、了解的程度，是品牌影響力的基礎；品牌美譽度是指公眾對品牌的好感和信任程度，是企業(yè)社會責任的集中體現(xiàn)。中國品牌影響力指數(shù)同時考察品牌的知名度與美譽度，選拔“聲量”與“聲譽”俱佳的品牌。報告顯示，百度、寶馬、華為、網(wǎng)易、京東、中國電科、索尼、迪奧等42個品牌的知名度較高，但美譽度較低。這些品牌需要提升品牌責任感，以社會責任贏得公眾的“好口碑”。
報告還發(fā)布了中國品牌影響力百強榜和以能源、銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)、保險、酒類、乳制品為代表的十大行業(yè)十強榜。
中國品牌影響力百強榜涵蓋我國13個省市區(qū)，其中總部位于北京、廣東、上海的企業(yè)占83%；58個品牌的企業(yè)總部位于北京，遠高于其他省區(qū)市，16個品牌總部位于廣東、9個位于上海，呈現(xiàn)出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、內蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川、山東也各有1~5個品牌躋身其中。
十大重點行業(yè)十強中，中國石油、建設銀行、現(xiàn)代汽車、三星、騰訊、松下電器、恒大集團、中國平安、茅臺、伊利分別位居所在行業(yè)第一名；在品牌影響力指數(shù)方面，能源行業(yè)得分最高，為49.95分，其次是銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)和保險行業(yè)，酒類（24.60分）、乳制品（19.22分）行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低，品牌建設亟待加強。
報告主編、中國社科院副研究員、中國社會責任百人論壇秘書長鐘宏武說，品牌建設是中國經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要支撐。進行報告發(fā)布，旨在落實國家有關支持品牌建設的政策，講好中國品牌故事，不斷提高自主品牌的影響力和認知度。今年5月，中國社科院還將發(fā)布首本《中國品牌影響力藍皮書（2020）》，分析中國品牌影響力十大事件，展示中國品牌影響力代表性案例。
北京師范大學新媒體傳播研究中心主任張洪忠認為，當前，品牌打造進入了渠道博弈時代，不同個體會根據(jù)自己的價值觀以及需求選擇關注媒體獲得信息，從而形成依據(jù)觀念建構的一種社會信息傳播關系?；谶@種變化，企業(yè)在打造品牌的過程中，要注重價值觀的傳播，價值觀是影響品牌知名度的關鍵，而社會責任在其中扮演著重要的角色?！霸谇蓝嘣慕裉?，讓一件事獲得認知度不是難事，獲得價值認同度才是關鍵?！?張洪忠強調指出。
