今年是“八八戰(zhàn)略”實施20周年。根據省委宣傳部的要求，《市場導報》開設“‘八八戰(zhàn)略’20周年”總專欄，下設“促發(fā)展——想盡千方百計”“拓空間——走遍千山萬水”兩個分專欄，對20年來，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)在“八八戰(zhàn)略”指引下，如何履職擔當，在質量強省建設、知識產權保護、省外市場開拓、營商環(huán)境提升、市場主體優(yōu)生優(yōu)育等方面實現全方位、系統(tǒng)性、重塑性的精彩蝶變，進行縱深報道。
《市場導報》特別推出“八八戰(zhàn)略”之浙江品牌二十年成長史——《聽潮聲動能轉換——浙江品牌闊步向前》，以饗讀者。
“品字標”品牌建設拓展至農產領域，顯著增強了產業(yè)綜合競爭力
初夏晴明。浙江中揚螺桿制造有限公司的車間流水線上，生產井然有序。伴隨著陣陣金屬切割聲，一根根如同銀槍的螺桿被生產工人從數控機床中取出，一旁的電子屏幕上，實時更新著各個產品的生產進度。
“今年，我們剛通過《塑料機械用全硬單螺桿》‘品字標浙江制造’認證，成為轄區(qū)第二家獲得‘品字標’認證證書的企業(yè)?！逼髽I(yè)負責人楊軍兵說。
該標準發(fā)布實施后，中揚螺桿按照《“浙江制造”評價規(guī)范》《認證實施細則》等相關要求，對產品實施從原材料采購、出廠檢驗到售后服務的全生命周期管理，大幅提升了企業(yè)市場競爭力。
在浙江，許許多多像中揚螺桿這樣的企業(yè)，都有著邁向高質量發(fā)展的熱切期望。如今，一枚小小的印章形態(tài)標志，讓它們找到了錨定前行的方向——紅色直線與代表高品質一詞的英文“DEFINEDQUALITY”組成的方框內，書法“品”字坐鎮(zhèn)其中，端正飛揚。這，就是整體反映、綜合體現浙江優(yōu)企精品先進形象的區(qū)域公共品牌“品字標”。
一直以來，從最初的“浙江制造”，到逐步向“浙江農產”“浙江服務”等領域拓展，在助力標準提檔、質量提升、品牌提效之路上，“品字標”始終堅韌扎根、蓬勃生長。
如果說，今天的浙江在“八八戰(zhàn)略”指引下，圍繞搶占高質量發(fā)展戰(zhàn)略制高點，更加堅定了“發(fā)展現有優(yōu)勢在哪、潛在優(yōu)勢在哪、哪些優(yōu)勢能再造、哪些優(yōu)勢能培育”的“優(yōu)勢論”，那么，以標準和品牌為媒的“品字標”，無疑已成為推動浙江高質量發(fā)展的重要引擎與優(yōu)勢所在。
“在‘點’上，推出一批高品質的優(yōu)企精品，在‘線’上，提升一批高成長性產業(yè)集群，在‘面’上，打響了一個滿足市場品質需求的高端公共品牌形象?！?
- 萌發(fā)成長 -
時光回溯到2013年。
彼時的浙江，制造業(yè)“低端鎖定”、公眾消費“需求外溢”、企業(yè)效益“低谷徘徊”等短板逐漸暴露，成為制約經濟發(fā)展的重要瓶頸。
為解決上述問題，浙江省委省政府結合省域經濟發(fā)展訴求，摸索出了一條具有特色的產業(yè)發(fā)展改革創(chuàng)新之路——推進標準強省、質量強省、品牌強省，打造“浙江制造”品牌（“三強一制造”戰(zhàn)略）。
這一年，在充分借鑒“德國制造”“瑞士制造”等經驗做法的基礎上，浙江提出了以“區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“浙江制造”公共品牌建設構想。
2014年9月，省政府出臺《關于打造“浙江制造”品牌的意見》，正式開啟以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設。
自此，以 “高標準+嚴認證”為主要手段，以“消費者品質需求”為工作導向，以“國內一流、國際先進”為目標定位，創(chuàng)新設計“A+B+C”綜合標準體系，培育“好企業(yè)+好產品+好服務”“品字標”優(yōu)企、“品字標”精品，一場場行動接續(xù)發(fā)力。
如今，“品字標”公共品牌建設制度日趨完善，“品字標”優(yōu)企精品呈現強勁增長態(tài)勢。更重要的是，其標準提檔、質量提升、品牌提效等組合效用得到充分發(fā)揮，已然成為推動全省經濟高質量發(fā)展的新引擎。
多年來，“品字標”精準聚焦數字經濟“一號工程”，全面輻射浙江十大重點傳統(tǒng)制造業(yè)（紡織、服裝、皮革、化工、化纖、造紙、塑料橡膠、非金屬制品、有色金屬加工和農副食品加工），基本覆蓋戰(zhàn)略新興產業(yè)（節(jié)能環(huán)保、新興信息產業(yè)、生物產業(yè)、新能源、新能源汽車、高端裝備制造業(yè)和新材料）。在“點”上，推出一批高品質的優(yōu)企精品，在“線”上，提升一批高成長性產業(yè)集群，在“面”上，打響了一個滿足市場品質需求的高端公共品牌形象。
借助其驅動，諸多企業(yè)主導或參與 “品字標”團體標準研制和“品字標”認證，全面擴大知名度、競爭力和影響力，有力搶占了市場話語權。
作為廚具行業(yè)龍頭，2015年，浙江億田智能廚電股份有限公司獲得集成灶行業(yè)首張“浙江制造”認證證書，并為主制訂了 《家用臺式洗碗機》“浙江制造”標準。這以后，企業(yè)產品溢價率高達10%，市場占有率從8%提升到12%，成功實現了從行業(yè)標桿、“品字標”優(yōu)企到浙江省政府質量獎企業(yè)的“三級跳”式成長。
同樣在這一年，諾力智能裝備股份有限公司率先成立了浙江省企業(yè)技術標準創(chuàng)新基地，主動將企業(yè)創(chuàng)新成果轉化為相關技術標準。2018年，其蓄電池托盤搬運車通過“浙江制造”認證后，率先走進德國漢諾威工業(yè)展，得到海外客商的一致認可。
走進諾力的車間，一臺臺輕小型搬運車輛排布整齊，這些產品的市場銷量已連續(xù)十多年排名全球第一，售價也比同類產品高20%左右。對它而言，全球價值鏈地位“質”的提升，標準無疑是一個重要“砝碼”。
給企業(yè)帶來優(yōu)質品牌溢價，“品字標”也為行業(yè)、地區(qū)發(fā)展帶來巨大契機。
在浙江各地，得益于“品字標”公共品牌建設的持續(xù)推進，廚具、木業(yè)、化纖、軸承、汽配等一批傳統(tǒng)產業(yè)通過技術革新，變“制造”為“智造”，降成本、提品質，煥發(fā)出勃勃生機。
臺州是國內最大的智能馬桶制造基地。過去，品質問題一度成為行業(yè)大多數廠商共同面臨的掣肘。2015年，當地智能馬桶國家監(jiān)督抽查合格率僅為12.5%。
“品字標”建設的大力推進，讓智能馬桶廠商們有了對照方向，也讓產品質量得以迅速提升。
這些年，臺州智能馬桶國抽合格率均達到100%，產值也呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，占據國內智能馬桶市場“半壁江山”的同時，產品更遠銷歐美的諸多國家和地區(qū)。
“‘1+N’聯(lián)盟認證服務正式‘出爐’，多國權威認證機構為‘品字標’公共品牌背書，成功架起了一座座經貿合作的穩(wěn)固橋梁。”
- 升級躍遷 -
當經濟全球化進程加速，品牌在推動發(fā)展、提升國際影響力方面的作用愈發(fā)突顯。
圍繞“出海”這個命題，該有怎樣的解題思路？作為浙江重點區(qū)域公共品牌，“品字標”給出的答案是：提供國際市場互認“通行證”。
2014年，在國家認監(jiān)委支持下，浙江成立了全國首個公共區(qū)域品牌認證聯(lián)盟——“浙江制造”認證聯(lián)盟。兩年后，在吸納美國UL、法國BV、英國ITS、瑞士SGS、德國TUV等5家國際知名認證機構基礎上，“浙江制造”認證聯(lián)盟更名為“浙江制造”國際認證聯(lián)盟，為提供客觀、真實、具有公信力的認證結果，實現國際互認夯實基礎。
這以后，錨定提升“區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”認證價值，實現“依據一個浙江制造標準、開展一次產品檢測、實施一場現場審核、頒發(fā)多國證書”目標，浙江先行先試，第一時間開啟了“浙江制造”“一次認證多國證書”模式的探索。
緊接著，“1+N”聯(lián)盟認證服務正式“出爐”，多國權威認證機構為“品字標”公共品牌背書，成功架起了一座座經貿合作的穩(wěn)固橋梁。
2019年，深耕植保與清洗機械行業(yè)多年的浙江安露清洗機有限公司順利獲得“浙江制造”、瑞士SGS的CE認證雙標志證書。
“我們專注于國內國外‘兩條腿’走路，雙證書為企業(yè)走向全球市場增添了更多準入條件?！逼髽I(yè)負責人陳吉明說。
和安露清洗一樣拿到“通行證”的，還有杭州西子智能停車股份有限公司。長時間以來，其立體車庫產品在出口歐盟過程中，曾多番遭遇認證認可標準上的難題。
為幫助像西子這樣的企業(yè)渡過難關，浙江積極推動“一帶一路”國際互認，并制訂了適應多國要求的 “浙江制造”團體標準。有了“品字標浙江制造”認證證書的加持，企業(yè)最終將立體車庫產品順利出口到了歐盟。
此間，市場監(jiān)管部門還主動研制外文版“品字標”團體標準，全面融入“一帶一路”出口技術要求，推動浙江先進標準進一步邁向國際。
擦亮“金名片”，既要“走出去”，也要“練內功”。
圍繞此，浙江全面推行“品字標”質量承諾公示制度，推廣“一品一證一碼”（即一個“品字標”優(yōu)品、一張“品字標”證書、一個“品字碼”），不斷引導全省“品字標”優(yōu)企實現貼標亮標“四個百分百”，促進消費者識標、識質、識“品”。
眼下，在德意控股集團有限公司的辦公區(qū)、廠區(qū)車間里，處處可見“品字標”圖樣和宣傳語。
“‘品字標’提升產品市場認可度、社會知曉度，讓我們更專注于‘品質’的打磨?！逼髽I(yè)負責人陳紅表示，德意搭建的4.0智慧工廠可實現產品生產加工、檢測、入庫、派單、服務全流程數字化、智能化管理，讓產品品質有了更為有力的保障。
松德刀具（長興）科技有限公司的生產車間中，“品字標”標識也格外醒目。
去年，企業(yè)將“拳頭產品”科技創(chuàng)新成果成功轉化為《微調精密鏜刀》“浙江制造”標準，行業(yè)話語權進一步提高。通過標準創(chuàng)新、質量改進和品牌升級一系列措施，松德刀具質量管理水平持續(xù)加強，產品在國內外市場占有率逐年擴大，核心競爭力不斷提升。2022年，企業(yè)營業(yè)收入超過13000萬元，同比增長15.5%。
“在農業(yè)、服務業(yè)等領域，正越來越多地出現‘品字標’的身影，它們不僅顯著增強產業(yè)綜合競爭力，也成為浙江做大共富‘蛋糕’的重要支撐。”
- 耕“新”不怠 -
一個區(qū)域公共品牌，只有擴大覆蓋面，才能更好地鍛造核心競爭力，進一步放大品牌對經濟社會發(fā)展的引領帶動作用。由此，從制造業(yè)率先“破局”的“品字標”，浙江開啟了農產、服務等領域的耕“新”。
2017年，《浙江省質量提升三年行動計劃 （2017-2019年）》提出，要健全“品字標”“浙江制造”“浙江服務”“浙江工程”“浙江農產”等品牌培育體系。
2019年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省農業(yè)農村廳制定實施《“品字標”品牌管理與評價規(guī)范第4部分：“品字標浙江農產”品牌評價要求》，試點開展“品字標浙江農產”品牌培育。一年后，“品字標”品牌建設正式拓展至農產領域。
三年來，代表農業(yè)領域高品質和先進性形象的 “品字標浙江農產”品牌，融合農產品質量、安全、技術、追溯、監(jiān)管等要素，不僅提升消費者信任度，形成保證品牌質量、健全品牌標準、擴大品牌影響、提升品牌價值的良性運行局面，更實現了“品牌富農”的目標。
“錨定打造精品農業(yè)、深耕農業(yè)精品，我們一直著力于品牌‘蝦稻米’‘鴨稻米’的種植培育?！焙菽蠞〉旧鷳B(tài)農業(yè)有限公司負責人說，獲評“品字標浙江農產”后，潯稻生態(tài)農業(yè)持續(xù)加大品牌宣傳推廣，除了在其產品包裝袋上印制認證標識，還利用各種展銷活動對認證的稻米進行重點宣傳。
他表示，“潯稻香”品牌“蝦稻米”“鴨稻米”自獲得“品字標”認證以來，越來越受到消費者認可，年銷量350噸，銷售額達到220多萬元。
將一顆熱忱的制茶之心付諸行動，浙江萌芽茶業(yè)有限公司董事長余芬一直全力打造“又一芽”有機茶品牌。去年，企業(yè)成為了“品字標農產”品牌企業(yè)。
“這是對萌芽茶業(yè)走有機之路的認可與褒獎，成為‘品字標’企業(yè)讓我對從事茶產業(yè)更加充滿信心?！庇喾艺f。
通過“茶園+基地+茶農”發(fā)展模式，萌芽茶業(yè)已帶動周邊10個村的茶產業(yè)發(fā)展，輻射500多戶茶農，每年直接帶動200余人(戶)就業(yè)，為茶農人均年增收8000元到20000元。
農業(yè)之外，向服務業(yè)領域拓展，是“品字標”耕“新”的另一個重要方向。
2021年，省市場監(jiān)管局、省文化旅游廳聯(lián)合出臺 《關于開展 “品字標浙江服務”品牌建設工作的通知》，以飯店業(yè)試點開展 “品字標浙江服務”品牌培育。
隨后，《“品字標”品牌管理與評價規(guī)范第3部分：“品字標浙江服務”品牌評價要求》省級地方標準發(fā)布實施，為各細分服務領域“品字標”團體標準制定、“品字標服務”申報主體開展自我聲明及第三方評價提供了依據和指引。
這年底，首個“品字標浙江服務”團體標準《飯店》“出爐”。2022年6月，通過精準培育和第三方評價，誕生了首批8家“品字標浙江服務”品牌企業(yè)。
如今，在農業(yè)、服務業(yè)等領域，正越來越多地出現“品字標”的身影，它們不僅顯著增強產業(yè)綜合競爭力，也成為了浙江做大共富“蛋糕”的重要支撐。
信息來源：市場導報
